العناصر الأساسية في تصميم دليل البراند

يدخل في تصميم دليل البراند 6 عناصر أساسية، وفي حال اعتمادها، لا يمكن أن يطرأ عليها تغير بشكل كبير!، بل تجرى عليها بعض التحسينات والتطويرات، لكن تغييرها سيسبب للعلامة التجارية خسارات كبيرة ربما مادية أو معنوية أو غير ذلك
فمثلاً: لا يمكن لشركة كوكاكولا استخدام اللون الأزرق!، وإلا ظن المستهلكون أنها تابعة لبيبسي!
فما هي العناصر الداخلة في تصميم دليل البراند:

العنصر الأول:

في هذا الجزء قم بتعريف نفسك للعالم، ولا مانع من أن تستخدم بعض أو كل من المكونات 5 الأساسية للبراند، الرسالة والرؤية والجمهور والشخصية والقيم، وذلك لتكون النقطة المحورية في دليل البراند الخاص بك.

العنصر الثاني:

قواعد استخدام الشعار، ففي هذا الجزء يتعين عليك أن تقدم طرق عرض شعار البراند في أماكن مختلفة وعلى خلفيات مختلفة، فإذا كان الشعار لونه أصفر فكيف سيتم تقديمه على خلفية صفراء، وهكذا.
كذلك في هذا الجزء يتم التأكيد على طريقة استخدام الشعار كما يجب أن يكون، وكذلك الأخطاء التي يجب تجنبها عند استخدام الشعار، مثلا ألا يكون العرض أكبر من الطول، وألا يستخدم خط آخر غير المقترح في الشعار، وغير هذا من الأخطاء.

أضف جميع أشكال الشعار الموافق عليها، واشرح متى يتم استخدام كل منها، واعرض أمثلة وتصورات بصرية ليسهل فهمها.

• الحجم: اذكر الحجم الأدنى للشعار و النسبة المناسبة بين طول وعرض الشعار.
• الفراغ: اذا كان الشعار يحتاج إلى فراغ حوله، فاذكر التعليمات المناسبة لذلك.
• الألوان: اعرض الشعار بألوانه المختلفة للشعار (مفرغ، لون ثانوي، بالأبيض والأسود).
• المحذورات: و اذكر هنا الطريقة التي لا يصح أن يستخدم فيها الشعار.

العنصر الثالث:

لوحة ألوان البراند ، وتحديد الألوان المستخدمة في البراند هو جزء مهم ليعطي انطباعا واحدا للهوية البصرية للبراند، وتجنب أن تستخدم أكثر من 4 ألوان.
قم بعرض مجموعة الألوان في دليل البراند، مع ملاحظة توفير جميع المعلومات الخاصة بالألوان حتی يستخدمها غيرك بدقة.
فمثلا وضح رقم اللون في حال إستخدامه للطباعة بطريقة CMYK و كذلك رقم اللون في حال استخدامه في التصاميم الرقمية بطريقة RGB.

العنصر الرابع:

الخط ودليل استخدامه
قم باختيار الخطوط المناسبة والموائمة للبراند والتي لا تخرج عنه، بأوزان مختلفة اختلاف بسيط، ويمكن استخدامها في اللغات التي تستخدمها علامتك التجارية
ولا تستخدم عدداً كبيراً من الخطوط أو مثلاً خطوط متمايزة وغير متشابهة
بل احرص على استخدام الخطوط ذات الاختلافات البسيطة، والتي لا تخرج عن قوانين البراند

العنصر الخامس:

دليل الصور، حين تتكلم عن شركتك، فلا شك أنه من السهل عليك تحديد الصور التي تناسب شخصية البراند الخاص بك، لكن عندما يستخدم غيرك دليل البراند، يجب أن توضح في الدليل ماهي القواعد الأساسية في اختيار نوع الصور للبراند، حتی یکون استخدام غيرك للصور موافق لأسلوب البراند.

العنصر السادس:

تمثيل البراند وصوت شخصية البراند!
يمكنك اعتماد شخصية البراند التي تحوي الصفات التي تطلبها، ويمكنك أيضاً اعتماد أسلوب مراسلة واحد وواضح، يناسب
اقرأ ايضاً ماهو براند العلامة التجارية بشكل ممتاز، وأضف إليه محظورات من الكلمات والعبارات وحتى أساليب الحوار التي
لا تناسب علامتك التجارية، مثل حظرك لعبارات التمييز والعنصرية والكلمات النابية وغير ذلك،
وكل ذلك عليك مشاركته في الدليل، لتعممه على العاملين ضمن البراند

أخيراً، تكمن أهمية البراند الخاص بالشركة في دعوة العالم العملاء لاستخدام خدماتك و منتجاتك. أما دليل البراند فهو مایحتاجه فريقك وظهورك في الإعلانات لعكس هوية الشركة أمام الجمهور.